Commençons par visualiser à quoi ressemblaient les avions de la compagnie avec la photo suivante d'un Boeing 777: 

B777AAOC02.jpg
Je parlais de livrée populaire, car les passionnés d'Aviation, les pilotes, peut-être même des passagers vous diront leur intérêt pour ce style de livrée. American était l'une des très rares compagnies aériennes à maintenir une livrée chromée de ses avions, rendant également le "AA" très célèbre. Le petit inconvénient de ce choix, c'est son coût...
Pour la petite anecdote, dans le milieu du poker, lorsqu'un joueur détient une paire d'As, celle-ci est souvent nommée "American Airlines", en référence au bigramme. 

Cette image d'American n'avait à mon sens, pas perdu de sa superbe, même si elle n'avait pas été revue depuis... 1968! 

Plusieurs raisons peuvent amener une compagnie aérienne à retravailler son image, son logo, la livrée de ses avions, bref, son identité visuelle, que ce soit pour oublier une mauvaise période économique pour l'entreprise, un crash, une polémique, ou tout simplement - et dans la majorité des cas - pour des raisons de com et de marketing. Air France y est passée en 2009 avec sa fameuse "virgule". Mais pour American, qu'en est-il? Les compagnies majors américaines (Delta, United, Continental, TWA, American, Northwest, USAir, ... ) ont essuyé de très lourdes pertes dans les années 2000, et même encore en ces débuts d'années 2010. Les raisons sont nombreuses : les attentats du 11 Septembre 2001, la crise du pétrole, la crise économique, etc... Parmi ces compagnies, certaines ont fusionné pour éviter la disparition, ce qui aurait pu rappeler la fin tragique de Pan Am en 1991, véritable symbole et emblème de l'Aviation américaine. TWA, tout aussi historique, a disparu sous le giron d'American en 2001. Aujourd'hui, American Airlines, avec sa troisième place mondiale et ses 600 avions, est sous la protection du chapitre 11 de la loi des Etats-Unis sur les faillites, après avoir déposé le bilan en Novembre 2011. Il semble donc évident que la nouvelle image choisie par la compagnie accompagne sa volonté de sortir de cette crise...


Observons maintenant l'évolution du logo d'American Airlines: 

LogosAA.jpg

Voici une représentation d'un Boeing 777 avec la nouvelle livrée: 
B777AANC06.png

Ici, un Boeing 737 prêt pour la cérémonie de présentation du 17 Janvier 2013, où l'on découvre l'abandon de la livrée chromée: 

AMERICAN AIRLINES LIVERY

Et trois vidéos, où l'on observe que les images de synthèse (pas toujours réussies) montrent à s'y méprendre que les avions conservent leur apparence chromée. La première est la vidéo de présentation par le patron d'American Airlines, et la deuxième expose la genèse de la nouvelle identité visuelle.








En gratouillant un peu sur internet, j'ai découvert des concepts différents de nouvelle image pour American Airlines. Il y a des choses très moches dont je vous fais grâce. Vous trouverez ci-dessous les visuels qui ont attiré mon attention, classé dans l'ordre de préférence. Pour certaines de ces images, vous pouvez cliquer dessus pour accéder au site-source et/ou au site de l'auteur. 

AAconcept01.jpeg

AAconcept02.png

AAconcept03.png

AAconcept04.png

AAconcept05.jpg

AAconcept06.png

AAconcept07.jpg


En conclusion, comment ne pas réagir au choix d'American? Personnellement, même si je reconnais que ça donne un sacré coup de jeune à la compagnie, je trouve plutôt ratée la représentation du drapeau américain sur la dérive des avions, et je vais regretter leurs avions chromés!.. :-)